蓋版廣告無處不在，是品牌主和讀者雙輸

在手機上看文章，覺得最煩的一件事是什麼？螢幕太小？看久了眼睛酸？相信手機小螢幕讀者的共同痛點是：「怎麼蓋板廣告又跳出來了？」每次蓋版廣告一跳出來，眼手協同、快狠準的找到「X」關閉圖示、關掉它，大概是每位看愛文章的使用者的必備技能。
但是，即便你再熟練，蓋版廣告仍持續推陳出新，花招百出，總是能讓你一不小心就「誤觸」。
情境1：品牌LOGO和的圖示「X」長相相似，所以讓人一直不小心點擊廣告，有人甚至點了五次，都已經進到廣告頁面之後，才成功找到關掉廣告的方法。

（蓋板廣告無所不在，讀文章時想關掉它，通常得花一番功夫。圖片來源：陳維邦截圖）

情境2：即使有些關閉圖示「X」的長相沒變，但連結在廣告點擊區域裡，不管你怎麼按，都會導到品牌活動頁面，甚至還要等待超過五秒以上，才會顯示叉叉，簡直在考驗人的耐性。
情境3：甚至「關閉廣告」的「X」按鈕還會在螢幕上下左右跑動，就是要讓你怎麼點都不會錯過廣告。

蓋板廣告正成為一個無處不在的爛貨

總而言之，正因為過去幾年彈窗式的蓋板廣告成了主流，就像?抓老鼠的遊戲一樣，你習慣去關掉「X」，我想辦法讓你找不到關閉圖示「X」！在台灣從來沒有停止過。
對使用者來說，蓋版廣告的存在真的很惱人，對品牌主來說，每一次使用者的誤點擊，都浪費了一次行銷預算。受眾、廣告主，都是雙輸。
放大去看，對產業來說，更是造成廣告主、媒介代理不敢把預算挪到手機的主因，正因為使用者體驗差，效果會被質疑，因為這惱人的廣告擺到客戶眼前，就是爛貨嘛，但又不得不買。處處充斥著「沒得挑」的情境，我們似乎都別無選擇。
對一個智慧型手機的重度使用者來說，每天使用手機到第5個小時的時候，拜託，你真的已經被無所不在的爛貨包圍了！
大家都聽過大禹治水的故事，但一開始的主角不是大禹，而是他老爸。他老爸想了一個招數，叫做洪水來了，河堤擋之，結果讓水越淹越高。
幾千年後，對於蓋版廣告這個「爛貨」，民怨四起，因而產生了對付蓋版廣告的方案，也就是阻擋廣告（Ad blocking）App。像是一款「Blahker 巴拉剋」的 iOS App，就是特別針對台灣網站蓋版廣告的問題而生，屏蔽多個台灣重要內容類網站的廣告，包括流量前幾大的ETTODAY東森新聞雲、中時電子報、蘋果日報……等等。E-marketer的報告也指出，亞太地區的上網用戶特別愛使用行動裝置廣告屏蔽工具。
回到大禹治水的故事，「阻擋」真的能解?問題嗎？ 廣告跟媒體的生態之所以如此，是因為免費內容需要廣告變現，變現順利才能讓媒體有收入，進而創造更好的內容給用戶，如此循環。
安裝廣告屏蔽工具或者會快速找到關閉廣告按鈕的使用者，大多都是對數位廣告相當有經驗的千禧世代年輕族群，也就是品牌主最喜歡的潛在消費者…ReadMore